Definición de Logotipo

Hace poco más de un mes escribía un artículo acerca de cómo Construir una marca con un Diseño y el malestar que me producía escuchar a muchas personas en medio de su confusión, referirse a su marca, al igual como si se tratara de su Logotipo.

Así como anteriormente ya había definido lo que es una Marca, hoy quiero definir mejor lo que es el Logotipo y así poco a poco entender ciertos términos que ayudarán a establecer mejor tu negocio.

Primero que todo quiero aclarar que el Logotipo o “Logo” es un importante elemento que hace parte de la Marca, pues ayuda a que ésta sea identificada con facilidad, reconocida con rapidez y que en muchos casos sea mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía (por ejemplo la marca “Puma” cuyo logotipo muestra la figura de este felino que representa agilidad, destreza, velocidad, etc.)

Aunque no se vea a simple vista a la hora de hacer MarketingOnline u Offline, tener claramente definido lo que es un Logo ayudará notablemente a una mejor difusión de la marca y ejecutar campañas de marketing sobresalientes.

Definición de Logotipo

- La American Marketing Association (en una de sus dos definiciones) señala que el logo (abreviatura de logotipo) es "un diseño gráfico que es utilizado como una continuación del símbolo por una compañía, organización o marca, y es a menudo, la forma de una adaptación del nombre de la compañía o de la marca, o es utilizado conjuntamente con el nombre".

- El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define al logotipo como el "símbolo que utiliza normalmente una empresa o marca para que la identifiquen con más facilidad".

- Stanton, Etzel y Walker, señalan que el "término logo (abreviatura de logotipo) se usa indistintamente para denotar el símbolo de marca o incluso el nombre de marca, en especial si éste se escribe de forma distintiva y estilizada".

- Por su parte, Richard L. Sandhusen, considera que "el logo de la marca es la parte de la marca que puede reconocerse, pero no se presencia"

Así que sacando una conclusión de todo o anterior, podemos definir Logotipo como un "Diseño Gráfico" utilizado para denotar el símbolo de la Marca, el nombre de ésta o la combinación de ambos y el cual utilizan las empresas para que sus marcas se identifiquen fácilmente, sean reconocidas con rapidez y/o que tengan alguna relación mental con alguna cosa con la que existe una analogía.

También es pertinente tener en cuenta que el Logotipo se considera como un elemento que se puede reconocer visualmente, pero no puede ser pronunciado o expresado en palabras. Pero, cabe señalar que en la práctica hay gran cantidad de casos en los que el logo denota el nombre de la marca (ejemplo, Coca Cola, IBM, eBay, etc) por tal razón hay logos que son reconocidos visualmente y pronunciados a la vez.

Una vez más me despido, esperando que esta información sea de tu ayuda.